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*一局（集團）有限公司是*年世界*強第*位、世界最大投資建設集團——*旗下最具國際競爭力的核心子企業(yè)。*局成立于*年，是新中國第一支建筑“國家隊”。*年作為中國建設領域唯一企業(yè)，*局榮獲中國政府質(zhì)量最高榮譽——中國質(zhì)量獎，以專業(yè)、服務、品格“三重境界”代言“中國品質(zhì)”。*局堅持房建+投資、基礎設施、環(huán)保1+3產(chǎn)業(yè)定位，經(jīng)營疆域覆蓋歐、美、非、亞四大洲，通過投資建造一體化、設計施工一體化、國內(nèi)國外一體化，為客戶提供全產(chǎn)業(yè)鏈高品質(zhì)產(chǎn)品和全生命周期超值服務。*局員工逾*萬人，有全資企業(yè)和控股企業(yè)*余家，注冊資本*億元，位居*業(yè)前列。
一、堅持黨對宣傳工作的領導，這是構建大宣傳格局的堅強保障
堅持黨對宣傳工作的領導，為宣傳工作“把方向、管大局、保落實”。*局各級黨組織書記是本單位宣傳工作第一責任人，分管黨務和宣傳工作的領導是直接責任人。集團三級組織機構分級成立宣傳工作領導小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、持續(xù)提升本單位的宣傳工作，與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作同部署、同落實、同檢查、同考核。
始終堅持黨對宣傳工作的輿論引領，確保旗幟鮮明、風清氣正的企業(yè)輿論生態(tài)。堅持黨管意識形態(tài)和宣傳陣地，各級黨組織須落實《意識形態(tài)工作責任制實施辦法》，嚴守黨的宣傳紀律，堅持正確的輿論導向，堅定宣傳黨的理論路線方針政策，同黨中央保持高度一致。嚴抓思想政治工作，教育引導員工提高政治敏感性和政治鑒別力，做文明網(wǎng)民。堅持弘揚主旋律、傳播正能量，用先鋒文化引領激勵員工，自上而下、由內(nèi)而外，營造風清氣正的企業(yè)輿論生態(tài)。
二、堅持推進品牌興企戰(zhàn)略，這是構建大宣傳新格局的戰(zhàn)略要求
“品牌興企”戰(zhàn)略是*局的核心企業(yè)戰(zhàn)略，“品牌美譽領先”和“企業(yè)文化領先”已確定為“十三五”規(guī)劃的愿景目標，構建大宣傳格局是落實“品牌興企”的戰(zhàn)略要求，即要站在推進企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度深入開展宣傳工作。
*年*局在*系統(tǒng)率先成立品牌管理部，作為推進品牌興企、構建大宣傳格局的戰(zhàn)略部門。*年發(fā)布的《品牌傳播管理規(guī)定》，作為構建大宣傳格局的制度遵循。制定宣傳暨品牌傳播年度方案，確定年度傳播計劃和重點選題，指導全年的宣傳暨品牌傳播工作。
*年確定了*局品牌定位（品質(zhì)·先鋒），統(tǒng)一了品牌口號（中國品質(zhì)時代先鋒），聚焦品牌建設的四個維度（產(chǎn)品美譽、科技創(chuàng)新、人才隊伍、企業(yè)文化）持續(xù)傳播*局品牌形象，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、服務品質(zhì)和發(fā)展品質(zhì)持續(xù)提升*局品牌價值，聚焦品牌認知度、美譽度、偏好度和忠誠度持續(xù)增強*局品牌競爭力。
三、確定全員、全渠道、全生命周期路徑，這是構建大宣傳格局的核心內(nèi)涵
*局確定大宣傳格局的工作路徑，即以構建融媒體中央廚房為統(tǒng)領，從萬物皆媒的全觸點體驗，到貫穿工程產(chǎn)品全生命周期的持續(xù)發(fā)聲，再到全體員工人人守土有責的崗位代言，對外美譽*局品牌，講實力說服人、講形象打動人、講情懷感染人。對內(nèi)激發(fā)員工士氣，講成就鼓舞人、講道理影響人、講境界征服人。全方位、多維度、多聲部，持續(xù)提升*局宣傳工作，持續(xù)增強一局品牌的傳播力、影響力和公信力。
構建基于人人代言的全員宣傳暨品牌傳播工作格局。搭建宣傳暨品牌傳播“金字塔”：
兩級領導人員是金字塔“塔尖”，負有政治責任和領導責任；
兩級宣傳暨品牌管理部門是金字塔“第二層”，負有帶動宣傳系統(tǒng)做好宣傳工作的主要責任；
全體員工是金字塔“塔基”，須肩負起在崗位時時、事事、處處為*局品牌代言的責任。
構建基于全觸點體驗的全渠道宣傳暨品牌傳播工作格局。
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