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城市品牌營銷是一些特定的規(guī)劃活動，旨在改善城市在某些特定活動中的相對市場地位，它以“需求導(dǎo)向”的規(guī)劃方式，首先考慮實際與潛在消費者及目標群體的需求，在物質(zhì)規(guī)劃之前先確定城市的價值觀，從而確定城市未來發(fā)展目標。
一方面，要高度重視厘清城市品牌營銷的內(nèi)涵特征
城市品牌營銷本身具有六個普遍性特點。場所營銷的市場導(dǎo)向性。城市品牌營銷作為一種場所營銷，通過分析自身的優(yōu)勢與劣勢，確定目標市場，將自身整體作為產(chǎn)品對外推銷。城市品牌的全方位發(fā)掘與宣傳體現(xiàn)。城市通過分析自身的優(yōu)勢，建立專屬城市品牌，再輔以一系列宣傳舉措，達到提高自身核心競爭力的目的。政府主體的中流砥柱作用。地方政府作為城市營銷的主體，決定了城市發(fā)展的方向，同時肩負著城市品牌打造與宣傳的使命。客體需求的多角度追蹤機制。為更有效率地滿足與吸引既有的和潛在的目標市場，城市營銷多角度地追蹤客體需求，合理規(guī)劃自身的發(fā)展目標。營銷因素的地區(qū)多樣性發(fā)展。城市不同區(qū)域之間經(jīng)濟、文化、生態(tài)等具有差異性，在營銷過程中各因素齊頭并進，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。環(huán)境現(xiàn)實的適應(yīng)性投入發(fā)展需求環(huán)境現(xiàn)實對品牌營銷具有約束性以及參考性，它決定了資源投入的方向。
重大活動與城市品牌營銷存在內(nèi)生聯(lián)系。重大活動的舉辦在城市品牌營銷中扮演著重要角色，為城市品牌營銷提供了重要契機。有利于傳播城市品牌、提升城市形象、促進城市文明、發(fā)展城市經(jīng)濟，也為主辦城市及所在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展注入強有力的推動力；同時城市會通過承辦重大活動獲得前所未有的自信心與榮譽感、更具影響的國際形象、更為密切的國際聯(lián)系與交流。利用此類重大活動舉辦的契機，系統(tǒng)地開展城市營銷，是促進城市發(fā)展甚至激發(fā)城市形象與內(nèi)涵發(fā)生部分質(zhì)變的重大“抓手”。重大活動的舉辦為城市營銷搭建了重要平臺支撐。除了“六個特點”以外，還通過對城市品牌營銷的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)、范圍經(jīng)濟效應(yīng)、協(xié)同共生效應(yīng)“三個升級”與城市品牌效應(yīng)傳播路徑、城市文旅發(fā)展規(guī)劃布局、城市產(chǎn)業(yè)群合作結(jié)構(gòu)、企業(yè)及個體創(chuàng)新激勵機制“四個優(yōu)化”，產(chǎn)生了歷史角色、人文風情、文化底蘊、經(jīng)濟實力、生態(tài)文明、治理能力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢“七大輸出”，提高城市的美譽度以及知名度，與城市品牌與管理的提升相互促進，最終形成特色鮮明的城市品牌形象。
另一方面，以他山之石推進城市品牌營銷
國內(nèi)外城市在推廣城市品牌、開展城市建設(shè)、提升城市國際化水平、促進城市經(jīng)濟發(fā)展、激發(fā)城市活力、守住城市發(fā)展安全底線等方面具有一些共性的做法和經(jīng)驗。
1.增強活動促進城市改造的動能提升城市建設(shè)速度，即“提速”。優(yōu)化城市空間布局。例如，2008年北京奧運會助推了全市活動場館的科學(xué)規(guī)劃、整體布局，形成了“一個主中心三個區(qū)域”的城市空間格局。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如，廣州借助2010年亞運會，著力于城市交通網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建，打造全方位一體化的交通網(wǎng)絡(luò)。提升生態(tài)環(huán)境治理水平。例如，蘭州借助國際馬拉松舉辦時機，以“魅力蘭州”打造為指引，推動城市大氣污染的系統(tǒng)綜合治理。拉動公共產(chǎn)品投資。例如，青島以完善城區(qū)“8分鐘健身圈”配套功能建設(shè)需求為導(dǎo)向，大力投資全民健身場地設(shè)施布局。
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